”1960’larda reklamcılığın yükselişini konu alan televizyon dizisi Mad Men’in bir bölümünde yaratıcı direktör Don Draper, himayesindeki Peggy’ye firmalarının pazarladığı bir çikolata olan Hershey hakkında ne düşünmesi gerektiği üzerine ders verir. Draper’ın pazarlama kimyası özeti mükemmel bir şekilde özetlemektedir:” Ürün sensin .Bir şey hissinden sensin.” Ya da Time’ın birleşiminde J.Poniework’in Draper’in çoğaltılmış şekliyle ”Hershey’i yedek birkaç paket çikolata için satın alabilirsiniz. Çimleri biçmeniz karşılığında babanızın boyutu bir tane alınan her zamanki seviliyor olma hissini yeniden tatmak için kullanabilirsiniz. ”Nostaljinin kitlesel olarak ticarileşme durumu, kapitalizm için bir dönüm noktasıydı. 1960’ların büyük sorunları Vietnam Savaşı, medeni haklar ve kapitalizmi medenileştirme kuralları Draper sistemi Dna’daki temel bir uyumlua parmak basıyordu. Artık insanların arzuladığı şeyleri verimli şekilde üretmek yeterli değildi. Artık kapitalizmin becerikli bir şekilde arzulanan özellikleri mevcuttur. Kapitalizm bir zamanlar fiyatı olmayan şeyleri birleştirmekya damansız bir girişim olarak gerçekleştirildi: ortak araziler,insanların emeği, bir zamanlar ailelerin kendi tüketimleri için alınan ekmek ve ev yapımı şaraptan yün kazaklara, çeşitli alete değin tüm çalışmalara katıldı. bizim için sadece içkin ya da ”deneyim değeri ”açısından önemli ne varsa – büyükannenin el yapımı masa örtüsü, güzel bir günbatımı ya da insanı alıp götüren bir şarkı- gibi -kapitalizm onu metalaştırmanın bir yolunu buldu: deneyimin değiştiği değişim tabi kıldı.” şeklinde aktarılıyor. Yanis Varoufanks.
This entry was posted in Uncategorized
